Разберемся в основных настройках аудитории:
В случае если вы впервые настраиваете рекламу, создать индивидуальную аудиторию у вас не получится, так что к этому пункту можно будет вернуться немного позже.
Сначала укажем основную информацию о целевой аудитории вашей компании.
Места. Необходимо выбрать города, в которых будет показываться ваша реклама, а также радиус, для более точного выбора ЦА. Так же можно исключить некоторые места на карте, это может быть район в котором вы не работаете или же целый город.
Обязательно потребуется выбрать пользователей, которых вам нужно отыскать в указанных местах. Например:
- «Живущие здесь или недавние посетители» - Люди, находящиеся в данном городе или те, кто побывали в нем на так давно.
- «Люди, живущие здесь» - Жители указанного города.
- «Недавние посетители» - Лица, недавно посетившие указанный город.
- «Путешественники» - Лица, не так давно побывавшие в указанном регионе, но живущие в другом городе.
Указываем пол и возраст вашей аудитории.
Далее приступаем к детальному таргетированию.
Далее приступаем к детальному таргетинг.
Здесь мы указываем интересы нашей аудитории, как демографические (место работы, должность, семейное положение), так и поведенческие (события происходящие в жизни человека, его хобби и любые взаимодействия с контентом). Для помощи при изучении вариантов можно воспользоваться кнопкой «Просмотр». Выбираем один из вариантов подходящих именно вам и жмем на кнопку «Рекомендации», в которых система автоматически подбреет вам множество дополнительных вариантов, схожих с первым интересом который был выбран.
В разделе «Языки» нужно выбрать язык аудитории.Мы живем в многонациональной стране, где в обиходе используется несколько разных языков. Данный факт нужно учитывать. Таким образом получится выбрать именинно тот язык, который необходим вам.
После нажатия на «Показать дополнительные параметры» раскроется раздел «Связи», в котором возможно указать пользователей, взаимодействовавших с вами на Фейсбук. Эти пользователи могли поставить лайк странице, написать комментарий или оценить одно из ваших мероприятий.
Отдельное внимание необходимо уделить разделу «Размер аудитории», который находится с правой стороны страницы. В этом блоке виден размер вашей аудитории и потенциальный охва будущей рекламной кампании. При расположении указателя в зеленой части ЦА считается достаточной. При нахождении указателя в красной части нужно удалить часть интересов, которые могут сужать аудиторию, чтобы сделать охват больше. Если ЦА наоборот, получилась очень широкой, нужно указать дополнительные интересы, которые позволят ее сузить.
После выполнения всех действий появится возможность «Сохранить эту аудиторию». После сохранения у вас получится воспользоваться ей снова, при настройке другой рекламы. Затем подготовленная аудитория будет доступна для нового использования. Для этого будет нужно открыть блок «Используйте сохраненную аудиторию».
Так же вы можете сформировать пользовательскую аудиторию. В ней будут собраны все люди, посетившие ваш сайт, совершившие на нем покупки, те кто приходил в ваш магазин, те кто проявлял активность и определённые действия в аккаунтах Instagram и Facebook.
Важно учесть некоторые моменты:
- Для сбора аудитории, посещавшей ваш сайт, нужно воспользоваться пикселем Facebook о котором мы уже говорили ранее.
- Для создания аудитории из существующих клиентов, у вас должно быть не менее 1000 уникальных контактов.
После создания первой пользовательской аудитории у вас появится возможность отыскать людей, которые похожи на ваших действующих клиентов. Для этого можно использовать раздел «Похожая аудитория». Вам потребуется выбрать город, процент схожести пользователей (чем выше этот показатель, тем наименее схожих пользователей подберет система, но аудитория будет крупнее).